Estrategias preelectorales en Catalunya (I)

En este artículo, analizamos el punto de partida del que parten los partidos catalanes con representación parlamentaria y sus estrategias electorales. Es muy posible que éstas vayan cambiando según se vayan acercando la fecha de las elecciones:


• PSC: Con muy pocas probabilidades de gobernar, como lo ha puesto de manifiesto las últimas declaraciones de Ernest Maragall, conseller de Educació, afirmando que la ciudadanía estaba cansada del tripartito y que éste no tenía proyecto de país. Tras una turbulenta Ejecutiva en la que Montilla rechazó la dimisión del hermano de Pascual Maragall, las aguas parece que han vuelto a su cauce. Con su slogan de campaña Temps dificils. Gent seriosa los socialistas catalanes intentan trasmitir a la ciudadanía que su gobierno es el más adecuado para resolver la crisis económica.

• CiU: Los favoritos. Los sondeos les dan alrededor de 54 diputados, que les permitirían gobernar holgadamente con el PPC. Han lanzado una precampaña de perfil moderado y en positivo cuyo slogan, Comenzar ilusiona, pretende evitar la movilización electoral de la izquierda, como pasó durante las pasadas elecciones a raíz de la campaña Confidencial Cat., diseñada por David Madí. Su mano tendida a Zapatero para sacar a España de la crisis permite que se les vuelva a visualizar como una fuerza política responsable.

• ERC: En claro descenso tras la escisión de Reagrupament Independentistas, los sondeos le conceden alrededor de 11 escaños aunque a buen seguro que al final sacará más. El nuevo cabeza de lista será Joan Puigcercós que sucede así al polémico Carod Rovira. No sumaría suficientes escaños para gobernar con el PSC e ICV así que, si no pacta con CiU, muy probablemente pase a la oposición.

• PPC: Aspira a rebasar a ERC y convertirse en la tercera fuerza política catalana. Los últimos sondeos le dan entre 13 y 15 escaños. En la línea de la campaña que realizó el PP vasco en las autonómicas del año pasado, acaba de lanzar un spot en el que denuncia la imposibilidad de estudiar en castellano en Cataluña.

• ICV: Sin novedades en el frente salvo por su nuevo cabeza de lista, Joan Herrera, portavoz de ICV en el Congreso. Se espera que se mantenga o pierda algún escaño. Tiene difícil cumplir su máximo objetivo: que se repita el tripartito.

• Ciutadans: De capa caída, han pasado de tener 89.000 votos (3,04% del voto emitido) en las pasadas autonómicas a sólo 7.000 (0,36% del voto emitido) en las europeas, 8.000 menos que UPyD (0,8%) que no tiene la implantación territorial del partido de Rivera ni sus líderes son tan conocidos como él.

De Confidencial Cat a Commencar il-lusiona

15 de octubre del 2006, la coalición nacionalista CiU - en una maniobra orquestada por David Madí, su director de campaña – distribuye, a modo de encarte en diferentes periódicos catalanes, un millón de ejemplares del DVD Confidencial Cat. En el video, de 55 minutos de duración, se compara a los líderes del actual tripartito con gangsters y se hace una feroz crítica de los episodios más escabrosos del gobierno de Maragall: el Carmel, reunión de Carod con ETA y la expulsión de los consejeros republicanos del Govern. La respuesta no se hace esperar. José Zaragoza, director electoral de los socialistas catalanes, lanza una campaña vía miles de sms con un mensaje claro: “Juego limpio. No a la mentira. No a la campaña de Mas. Pásalo”. En la sede de ERC también se frotan las manos. Como es sabido, el DVD sólo sirvió para movilizar a la izquierda y casi cuatro años después, Mas sigue en la oposición.

23 de enero del 2010, commencar il-lusiona. CiU deja a un lado su aburrido e inexpresivo logo y saca a la luz su nuevo símbolo sonriente. En esta precampaña, CiU apuesta por su versión más alegre, positiva y optimista. Su estrategia es clara: no cometer los mismos errores que movilizaron al electorado socialista y republicano en las pasadas elecciones, que sean ellos los que caven su propia tumba. Los socialistas con su campaña Temps dificils, gent seriosa parecen estar dispuestos a facilitarles la labor.

En otro video de la precampaña de CiU pretende que diferentes públicos objetivos identifiquen su alternativa política como una opción dirigida a todos. No es difícil pronosticar que la ambigüedad, que tan buenos resultados le ha proporcionado a lo largo de su historia a la coalición catalana, va a seguir presente durante toda su campaña electoral.

En el último spot de la misma campaña, una multitud de personas - portando banderas esteladas (independentistas) y senyeras constitucionales - forman parte de dos ejércitos ficticios a punto de confrontarse. Sin embargo, la escena termina con abrazos entre miembros de ambos “ejércitos” y con una apelación a todos aquellos catalanistas que quieran hacer algo por Cataluña - sean independentistas o no - a que entren en su red social, www.cativistes.cat y aporten ideas. El video, una vez más, sigue la línea ambigua de dirigirse a diferentes audiencias.

Esta vez, la estrategia de David Madi es la correcta. No obstante, su campaña no es invulnerable. Recomendaría a los representantes socialistas que no dejen de preguntar a Artur Mas las siguientes cuestiones: ¿Puede ilusionar alguien que se presenta por tercera vez como aspirante a president de la Generalitat y que en las dos anteriores ocasiones no ha conseguido serlo? ¿Se puede decir que “comienza” un partido que ha estado gobernando Cataluña durante 23 años? ¿Ilusiona la ambigüedad?

Temps dificils, gent seriosa

El PSC tiene fama de ser la fuerza política que hace las mejores campañas publicitarias de toda España. Habitualmente, sus campañas siguen la fórmula de la llamada publicidad negativa, que se caracteriza por mostrar a los ciudadanos lo mal que lo hacen o lo harían sus adversarios políticos. Este tipo de publicidad tiene la ventaja estratégica de que centra el debate en lo que hacen los demás, no en lo que hace tu partido.

En el campo de la estrategia política, la campaña de los socialistas catalanes “si tu no vas, ellos vuelven” es presentada a menudo como caso de estudio en las universidades. Más aún teniendo en cuenta que con ella, obtuvieron 25 diputados en las elecciones generales del 2008 - 15 por encima de la segunda fuerza política, CiU, - en un contexto extremadamente difícil para los socialistas catalanes (caos en Cercanías, retraso en el AVE, apagón en Barcelona).

Hasta aquí, los antecedentes. Ahora, os avanzo el nuevo spot del PSC.





Curiosamente, esta vez sus asesores han cambiado de estrategia y se han lanzado a hacer publicidad positiva. Sin embargo, resulta evidente que con este spot se meten un gol en propia puerta ya que sacan a relucir la crisis (sin que nadie se lo haya pedido) y se presentan como un partido de gente seria capaz de resolverla. Si yo fuese asesor de CiU y del PP, lo primero que haría sería recomendar a los representantes de estos partidos que pregunten cómo es que, siendo tan serios, los 25 diputados socialistas catalanes en el Congreso llevan dos años apuntalando las políticas económicas de Zapatero, que como todo el mundo sabe, no han sido un éxito.

Pero ni siquiera es necesario eso. Basta con mostrar las portadas de los periódicos en los que el conseller de Educació del Govern, Ernest Maragall, acusaba a su gobierno de “no tener proyecto de país” y aseguraba que la ciudadanía está “cansada” del tripartito. ¿Qué diputado que no tenga un mínimo de maldad no le va a preguntar a Montilla qué hace en un gobierno de gente seria una persona que acusa al resto de su gabinete de no tener proyecto de país? Estos son los problemas que causa la publicidad en positivo.

En temps dificils, mejor publicidad negativa. Sobre todo, si gobiernas.

Sentarse con Grecia, un gesto que nos complica la vida

Siempre se ha dicho que la izquierda española comunica mejor que la derecha. Y es verdad. Los socialistas están muy por delante del PP en materia de comunicación política. Las campañas electorales de los populares han estado habitualmente por debajo de las del PSOE. Basta con recordar el famoso video del “doberman” del PSOE o la cartelería “si tú no vas ellos vuelven” del PSC. Pero parece que últimamente los asesores socialistas no andan finos.

Davos es el mejor ejemplo. Los mercados financieros llevaban semanas castigando duramente a Grecia ante el temor de que no pudiera pagar su elevada deuda pública. Letonia, por su parte, es el país de la UE que atraviesa una crisis económica más profunda. Es en este contexto en el que los asesores de Zapatero han permitido que el presidente se siente en el mismo panel que los primeros ministros de Grecia y Letonia en la reunión del Foro Económico Mundial en la ciudad suiza. No todos los países cometieron el mismo error. Los jefes de gobierno de Polonia y Bélgica, que también compartían mesa con Zapatero, Papandreu y Zatlers, fueron lo suficientemente hábiles como para ausentarse del debate echándole la culpa al mal tiempo. Para más inri, durante el debate de Davos, Zapatero salió en defensa de la política económica de Papandreu.

Lo que vino después es sobradamente conocido: Paul Krugman, premio Nobel de Economía, aseguraba días después en su blog que "el mayor problema de la eurozona no es Grecia sino España”. Por su parte, el comisario europeo de Asuntos Económicos, Joaquín Almunia, equiparaba el miércoles los problemas de España a los de Grecia. Veinticuatro horas después, la Bolsa española se desplomaba un 6% sufriendo su peor caída desde otoño del 2008.

España no es Grecia. Su nivel de deuda pública no es comparable. Pero perdemos credibilidad ante los mercados cuando nos sentamos a la mesa junto a sus representantes y a los de otros países en quiebra o cuando nuestro gobierno da marcha atrás en apenas horas en determinados aspectos de la reforma de las pensiones. Todo ello da una idea de lo importante que es la comunicación política y cómo influye en la vida de los ciudadanos.

La inmigración, un arma electoral de doble filo

Una creencia generalizada en el mundo de la estrategia electoral es que la inmigración da votos. Lo que no se dice tan a menudo es que también los quita.

Nadie puede negar que, gracias a sus propuestas anti-inmigratorias, el ultraderechista Josep Anglada consiguió su primer acta de concejal en las municipales del 2003 en Vic. Tampoco es objetable que ese mismo tema fue clave para que cuatro años más tarde su formación política, Plataforma Per Catalunya (PxC), obtuviese 4 concejales y el 18% de los votos convirtiéndose, de facto, en la segunda fuerza del municipio catalán. Tampoco es un misterio cómo Le Pen se las ingenió para pasar a la segunda y definitiva vuelta de las presidenciales del 2002 superando incluso al entonces primer ministro socialista, Lionel Jospin. Ni cómo el extremista Pim Fortuny consiguió convertir a su “Lista” en la segunda fuerza política holandesa en mayo del 2002. La inmigración da votos. Es un hecho.

El problema es que también los quita. Rajoy utilizó su contrato de integración para inmigrantes como arma electoral en su debate con Zapatero en el año 2008. Reproduzco alguna de las frases que utilizó contra el presidente del Gobierno: “En junio de 2004 había un 1.700.000 inmigrantes; en Junio de 2007, 3.900.000. A usted, esto no le plantea ningún problema pero a mucha gente sí, porque no acceden a una vivienda, a un trabajo, a una plaza pública escolar…”. ¿Consiguió algo? ¿Es hoy presidente del Gobierno? Zapatero sigue disfrutando exactamente de la misma ventaja en escaños que logró en las elecciones del 2004: 15. En las pasadas elecciones catalanas, otro eterno aspirante, Artur Mas, propuso un carné por puntos para inmigrantes para acceder a determinados servicios que no fuesen básicos. ¿Resultado? No sólo no ganó votos sino que perdió 100.000 respecto a las elecciones del 2003 y a día de hoy efectúa su tercer y último intento para conseguir la presidencia de la Generalitat.

¿Por qué, entonces, la oferta electoral anti-inmigratoria funciona sólo para partidos pequeños de extrema derecha y no para los grandes partidos de derechas? ¿Y por qué sólo funciona para los primeros durante un determinado espacio de tiempo? Los grandes partidos de derechas en España (PP y CiU) suelen obtener entre un 30 y un 40% de los votos en su ámbito electoral y cada vez que presentan ofertas anti-inmigratorias a la sociedad, el porcentaje de votos que ganan por la derecha lo pierden por el centro. Por su parte, los partidos xenófobos tienen un tope electoral del 20% en la mayoría de los países europeos. Un partido pequeño puede presentarse con esa oferta a unas elecciones y conseguir incrementar sus resultados espectacularmente respecto a los anteriores comicios en periodos de fuerte inmigración (como sucedió en Vic o Francia) o de crisis económica. Pero difícilmente superará ese tope. En Vic, por ejemplo, parece claro que la inmigración preocupa a ese 18% de ciudadanos que vota a PxC pero, según el último sondeo encargado por su Ayuntamiento, este tema figura en el noveno lugar en la lista de preocupaciones de sus vecinos así que las posibilidades de que Anglada se convierta en su alcalde son mínimas. Otro ejemplo: el mejor resultado de Le Pen en unas elecciones fue el 17,79% obtenido en la segunda vuelta de las presidenciales del 2002. Cinco años después, se hundió electoralmente con solo el 10% de los votos.

En el caso del PP, blandir la inmigración como arma electoral, como hacen Xavier García Albiol, con serias posibilidades de ganar en Badalona en las próximas municipales pero pocas de conseguir la alcaldía, o Alicia Sánchez Camacho, tiene el inconveniente añadido de que facilita munición al PSOE para presentar a los conservadores como un partido de extrema derecha (ya de por sí considerado como tál en algunos puntos de Cataluña por no transigir con el nacionalismo catalán). Esto es sumamente perjudicial para las opciones del PP de ganar en las generales del 2012, que pasan por labrarse una imagen moderada tanto en Cataluña como en Andalucía, las dos comunidades autónomas en donde la ventaja del PSOE respecto al PP es más significativa. No es de extrañar, por tanto, que el pasado viernes, Rajoy, bien aconsejado por sus asesores, reculase en la polémica sobre la inmigración afirmando que “todos tienen derecho a servicios básicos como la sanidad o la educación”, sabedor de que negar tales derechos a los inmigrantes irregulares provocaría que los ciudadanos le percibiesen como una persona carente de sensibilidad.

Un buen consejo para los políticos de derechas: los experimentos, mejor con gaseosa que con inmigración.

¿Cómo puede UPyD obtener representación en el Parlament?

Hace una semana, El Confidencial Digital y Libertad Digital se hacían eco del posible crecimiento electoral de UPyD en Cataluña. El periódico editado por José Apezarena destacaba que Ferraz prevé que el partido de Rosa Díez arrebate a los socialistas entre 3 y 4 escaños en el Parlament. Las expectativas que Libertad Digital concedía a los progresistas son en cambio mucho más modestas: uno o dos diputados.

No obstante, las mejores encuestas de voto son las elecciones. Las dos últimas celebradas en Cataluña nos ofrecen dos datos evidentes en cuanto al espacio electoral de centro izquierda no nacionalista. UPyD ha efectuado un notable progreso desde las primeras elecciones en las que se presentó, las generales de 2008, en las que acaparó sólo 6.000 votos (0,16%) hasta las europeas de junio del 2009, donde consiguió 15.000 votos (0,80%). Mientras tanto, los votos de Ciutadans se han visto espectacularmente reducidos desde los 89.000 votos (3%) que cosecho en las autonómicas del 2006, a los 7.000 de las europeas de junio (0,36%), pasando por los 27.400 en las elecciones generales del 2008 (0,74%). Interesante destacar que el espacio electoral del centro-izquierda no nacionalista sumaba 1,16% en las europeas, aún lejos del 3% requerido para entrar en el Parlament.

¿Qué necesita UPyD para conseguir entrar en el Parlament?

• Un relato solido que ya tiene: Mientras el resto de partidos catalanes, incluido el PP, están centrados en cuestiones identitarias como la nación, la lengua o el Estatut, UPyD ofrece un proyecto progresista centrado en resolver los principales problemas de los ciudadanos catalanes (crisis, paro, educación o sanidad). Este relato, fundamentado en la dicotomía entre los intereses de los ciudadanos frente a los intereses de las élites catalanas, es probablemente el más adecuado para conseguir movilizar al numeroso electorado abstencionista que en las pasadas elecciones autonómicas catalanas representó el 43% del censo electoral. Los abstencionistas, que junto a los desencantados con Ciutadans constituyen los potenciales votantes de UPyD, se corresponden sociológicamente, en su mayor parte, con los inmigrantes andaluces que reside en el cinturón rojo industrial de Barcelona y que suele votar en las elecciones generales al PSOE y se abstiene en las autonómicas.

• Un candidato conocido: La única encuesta que hasta ahora ha valorado a algún dirigente de UPyD otorga a su actual portavoz, María José Broset, un grado de conocimiento por parte de los catalanes de sólo el 18%. Ese mismo desconocimiento favoreció a UPyD en las elecciones vascas cuando presentó a Gorka Maneiro pero ese modelo parece estar agotado, como lo demuestra el hecho de que Francisco Sosa Wagner sólo consiguiera un escaño en las elecciones europeas cuando al comienzo de la campaña le daban dos. Además, si se compara ese dato con el 57% de catalanes que conoce a Albert Rivera, resulta evidente que UPyD está en clara desventaja en relación al candidato. Si las primarias lo permiten, Antonio Robles, ex diputado catalán por Ciutadans podría ser la solución. Crítico con el nacionalismo desde una posición nítida de izquierda y muy conocido por su defensa de las libertades lingüísticas, no vaciló ni un segundo en bajarse del proyecto de Ciutadans cuando estos se escoraron hacia la derecha pactando con los ultracatólicos antieuropeístas de Libertas.

• Unas tácticas electorales adecuadas: Dos son las principales tácticas que deberá utilizar UPyD si quiere conseguir representación en el Parlament:

- La táctica del voto útil: La han utilizado desde Felipe González cuando esgrimía que votar a Anguita sólo favorecía a la derecha hasta los laboristas británicos apelando al voto táctico de los votantes liberal-demócratas para frenar a los conservadores. Para intentar aglutinar el espacio electoral progresista no nacionalista, UPyD debería mostrar los mapas de los resultados de las últimas elecciones europeas en Cataluña donde supera a Ciutadans en todas las provincias catalanas. De esta forma, presentaría a esta última fuerza política como el perro del hortelano, que ni come ni deja comer.

- El debate del no-debate: UPyD va a ser con toda seguridad excluida del debate que se celebre entre los candidatos autonómicos en TV3 al no tener representación parlamentaria autonómica. Sin embargo, debe sacar provecho de esta eventualidad denunciando su posible exclusión del debate, la falta de coraje de los líderes de las élites catalanas para debatir sobre lo que realmente interesa a los ciudadanos y la posible incoherencia entre lo que Ciutadans predicaba en las pasadas elecciones autonómicas solicitando su inclusión en el debate y lo que predicará ahora solicitando la exclusión de UPyD.

Lo anterior constituye una posible hoja de ruta para UPyD en las elecciones catalanas que se avecinan. ¿Podrán éstas convertirse en la antesala del éxito de UPyD en las municipales?

¿Es MEO el nuevo Lula chileno?

La comunicación política está jugando un papel fundamental en esta primera vuelta de las elecciones chilenas. Marco Enríquez Ominami -o, MEO, como se le conoce en Chile- emerge como alternativa progresista a la Concertación para pasar a la segunda vuelta de enero, que se presenta más reñida que nunca y en la que se enfrentaría al candidato de la derecha, Sebastián Piñera, que sigue liderando las encuestas.

Hace apenas una semana, Eduardo Frei, el candidato de la Concertación, recibía la confirmación del envenenamiento de su padre a manos de los secuaces de Pinochet apelando hábilmente al pueblo chileno a que no votara por Piñera, cuya ideología conservadora es heredera de la del golpista. Sin embargo, esta última semana, Frei ha sacado un video, publicado en el diario oficialista La Nación, que muestra a Piñera defendiendo al ex dictador tras su detención en Londres y pidiendo apoyo para la familia de éste ante 2.000 personas. Se trata de un evidente error táctico ya que Frei, que realizó una gestión económica sobresaliente durante el tiempo que fue presidente, también pidió –si bien en contra de sus convicciones-, a las autoridades británicas la liberación del difunto general durante su detención en la capital británica. Los estrategas de Renovación Nacional, el partido de Piñera, no han tardado en recordárselo. En política, es fundamental evitar lanzar mensajes que luego se puedan volver en tu contra. Frei, de estilo aburrido, como él mismo reconoce, no ha conseguido capitalizar el respaldo del que disfruta Michelle Bachelet, anterior candidata de la Concertación.

MEO, en cambio, representa la regeneración de la izquierda chilena. De tan sólo 36 años, es un seductor nato. Como lo fue su padre, Miguel Enríquez, antiguo jefe del MIR (Movimiento de Izquierda Revolucionaria) que murió en un enfrentamiento con los militares pinochetistas de la DINA. Por edad, tiene mucha más capacidad para conectar con las nuevas generaciones que Frei, a lo cual también contribuyen sus mítines donde es frecuente escuchar a grupos de rock. El candidato progresista, que procede de la rama socialista de la Concertación, tuvo que salirse de ésta para poder presentar su candidatura a las presidenciales ante la ausencia de elecciones primarias dentro de la candidatura oficialista. MEO considera que las razones de su popularidad residen en mostrar con naturalidad todas sus contradicciones: perteneciente a su vez a una familia castigada y privilegiada, hijo de un revolucionario e hijastro de un reformista socialista y con amigos de derechas e izquierdas.

Si bien las encuestas pronostican que Piñera y Frei pasarán a la segunda vuelta, no descartaría que Ominami rebasase al candidato de la Concertación y enfrentarse en enero, junto a la Concertación y al Partido Comunista, al aspirante derechista. ¿Dará MEO la vuelta a los sondeos?